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新媒体时代,如何玩转网络营销?(下)

关于网络营销那些事,光说理论无益,还是来看看那些知名的品牌都做了什么吧。

案例一:星巴克的网络营销(微博营销+微信营销)

在微信添加星巴克中国为好友,只需发送一个表情,就能够收到来自星巴克的即时回复。星巴克会根据用户发送的表情,用《自然醒》音乐专辑中的曲目来做出回应,这种兼具了人性化和个性化、同时也不受时间与空间限制的营销方式迅速地为星巴克中国带来了庞大的关注度。除了微信平台之外,星巴克在微博上也是赚足了热度,活动开始的当天,微博上的讨论数就达到了186万条,直到活动结束时甚至超过了400万条讨论数。而在此期间,星巴克的网络营销活动也一直处于众多人关注的热点中。基于微信、微博用户数量庞大的平台,任何具有创造力的营销活动都有可能成为热点和爆点。

案例二:三只松鼠的网络营销

三只松鼠主要依托互联网进行营销,通过将品牌人格化,用三只小松鼠的卡通形象,辅以各种氛围的渲染,带给消费者一种亲切可爱的感觉、增强了用户的体验感。同时,三只松鼠多方面从人性化的角度出发,在需要扔掉坚果壳的零食中放入额外的垃圾袋,从细节处出发赢得用户的满意。同时,三只松鼠一直在对消费场景做出思考,针对不同类型的人群、不同场景下的活动,推出符合消费习惯的产品。

所以,要想在新媒体时代玩转网络营销,首先要掌握网络营销的环节和方式,其次要从企业或者公司的角度出发,根据产品和服务进行网络营销活动的策划。如果忘记了相关内容的读者,记得去知志者的上篇文章温习一下哦。

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