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最新分析:小程序电商被边缘化?

小程序本身是去中心化的电子商务,和阿里还有过去传统电商完全不同,过去的电商是标准式、货架式的中心化电商,而 落地云小程序 是基于信任社交的去中心化电商。

1月15日,2018微信公开课现场,小程序发布重磅数据:日活跃用户数1.7亿、已上线小程序58万个,覆盖100万开发者、2300个第三方平台。其中,www.xiguakeji.cc,以蘑菇街、拼多多、贝贝网、每日优鲜、京东购物等为代表的电商平台,借助小程序迎来发展“第二春”。

上线一周年,小程序大大小小释放了70余次能力,不断进化释能,诞生新物种。但就在创业者为之欣喜振奋之时,一股“黑暗势力”正在涌来。

有自媒体认为,2017年小程序电商雷声大,雨点小。小程序不适合用来做电商、小程序电商并没有真正为商家带来流量、小程序电商缺少消费场景等等,诸如此类的观点突然出现在大众面前,一时间很多用户开始重新审视小程序。

小程序电商,正处在冰火两重天的境地。

小程序不适合做电商?

有心人统计说,在2018微信公开课上,张小龙一共讲了11783字,其中关于小程序的章节有2811个字,但提及电商的只有一段话,内容大致为,有人曾向张小龙提问:“小程序是不是专门为电商准备的?”

另外,随着“跳一跳”小游戏在微信公开课上大出风头,有自媒体认为小程序正在指向游戏战略,2018年小程序电商将被边缘化。

事实果真如此么?

根据阿拉丁指数2017年12月TOP100小程序榜单显示,12月份小程序TOP100较Q2发生较大变化,主要表现为零售类和游戏类小程序占比大幅增长,零售类占比20%,较Q2增加了9%。游戏类小程序随着微信开放游戏接口,本月成为第三大品类。

同时,据榜单排名分析,在零售和生活服务领域,12月综合电商和垂直电商数量最多,分别达到7个和5个,相比Q2有大幅增加。另外,在小程序年度TOP 10榜单中,拼多多、蘑菇街女装精选、贝贝拼团、美团外卖、麦当劳5个零售电商类小程序霸榜,占据半壁江山。小程序代理落地云

由此可见,工具类和零售类小程序依然是TOP100榜单常客,电商类小程序发展潜力巨大。因此,说小程序不适合做电商,未免还为时过早。

小程序无法真正为电商带来流量?

在微信社交生态内,一个事件就能形成一个短期的传播热点,小程序流量瞬间“爆炸”的案例也随处可见。在刚刚过去的2017年圣诞节期间,一款圣诞头像小程序依靠圣诞这个特殊节点,借助微信提供的强大社交流量,短短几天迅速获取近千万用户。

可见,电商企业只要巧妙借助小程序,相较于传统电商平台而言,获取流量似乎还是一件相对容易的事情。但是获取用户之后,是否有能力让用户沉淀,进而实现转化这才是关键。上面提到的圣诞头像小程序就没有做好后期用户沉淀工作,导致大量访问用户洪水般进入之后又迅速流失,空欢喜一场。

对于这个问题的探索,相关负责人从两个角度进行解析:一是对于小程序运营而言,一招鲜吃遍天下显然不再可能,从流量入口扩展到体验优化再到新能力开发等,各个方面都需要不断分析、完善、优化,这样才能从根本上提升留存率。二是从用户角度来看,创业者需要深度思考在什么场景下用户能够最大化利用小程序,解决之前无法解决的问题,这样才能让小程序电商发挥更大价值。

截止到目前,可以说微信小程序已经形成一个非常庞大的生态体系,小程序释放的功能和入口已经非常强大,但是很多创业者并没有有效吸收和采纳,这才是遗憾之处。

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