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如何利用大数据优化广告投放

大数据最大的价值就是速度快,让我们每个人都能以最快速度捕捉用户的有用信息。都对科技认为我们应从观念、技术、价值、资源这四个方面来全面地认识大数据。除此之外,还需要看到现在大数据技术在趋于或者有一部分已经具有应用价值但仍处于发展中的价值。大数据实际上是使我们改变认知事物的方法。
广告投放的核心,即为制定的用户在制定的上下文找到一个最适合的产品。优化广告有三件事情:
1.找到合适的用户
2.找到最优的广告位置
3.展示广告的内容。
从广告效果的角度来讲,广告主的效果要跟其目标人群相关。效果最根本来说是让它的目标人群在合适的时间、地方、合适的形式下达到一定的效果。评价一个广告好或不好,我们可以通过数值与每个用户的平均价值估量。
平均价值有两个方面:
1.付费的广告点击,能产生实际价值;
2.影响价值。
比如通过微博的大V转发微博来传播内容,从而产生强大的传播影响力。很多广告主都说自己关心的是目标人群在媒体上的行为,更多想要了解的是他的目标人群在媒体上的差异化。所以广告投放首先要明确目标,明确想做的是什么广告,是品牌广告亦或效果广告。然后根据目标去选择恰当数值和平均价值的媒体或目标人群。而这也正是大数据的价值。

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