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互联网长尾与微信小程序

一、长尾世界与微信小程序的完美契合

按照张小龙的说法:小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念,用户不关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在,随时随地可用,但又无需安装卸载。

基本上是站在用户的角度描述小程序的,这跟很多分析文章站在开发者和影响行业的角度不同,从用户的角度,小程序:

1.无须安装即可使用

2.扫一扫或搜一下就可打开应用

3.用完即走

4.不用担心安装太多应用

5.无处不在,随时随地可用。

它满足用户的核心诉求:使用应用不再必须去应用商店下载、注册、登录,省去了一系列操作的麻烦。让使用应用变得简单方便。这个诉求的背后是什么?是需求的频次和刚需度。如果需求频次够高,需求度沟刚,对于用户来说,下载、安装、注册、登录都不是麻烦事。但如果是低频的需求,手机上有太多的应用,确实是鸡肋。用之不常,但删之可惜。比如对于一个不经常出差的人来说,手机安装一个携程APP订机票订酒店,安装一个航旅纵横选座或查看航班延误情况,确实有点多余。如用户只需用微信搜一搜或扫一扫等就可解决问题,为什么还要安装更多的APP呢?

小程序核心满足的是长尾需求。长尾虽然是小众,但抵不住人多,终究汇总成为一个巨大的需求。了解过长尾理论的人都知道,长尾是一个在信息时代才存在的现象。线下的书店由于货架是有限的,所以,永远都是在有限的货架上尽可能把可能畅销的书籍摆上,冷门的则无法上架。电影院排片也是一个道理,放映厅和时间都是有限资源,有些冷门影片永远无法公映。但在互联网上就不一样,由于可以搜一搜,可以在线分类,货架是无限的。很多冷门的书籍即使卖个十本八本,但抵不住购买的人多,无数的冷门书籍累计起来的销售量也是非常可观的。

而微信的小程序也是同样的道理。它就是要成为所有长尾应用的入口,这就是微信小程序未来威力最大的地方。

另外,从开发者的角度,也有更大的动力去做冷门或低频的应用。由于有聚合效应,降低了开发成本、获客成本,优质的小应用也有机会生存。

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