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如何玩转微信小程序AR营销?

AR技术因为强互动、强视觉、强连接被各大品牌方和广告代理商所关注,但一直碍于之前AR需要开发独立的App才能实现,较长的开发周期、高昂的项目成本以及下载App的困扰让AR在广告营销中处于“雷声大雨点小”的尴尬局面。

品牌对小程序ARH5 AR(即Web AR)的需求越来越强,微信官方的开放合作让品牌方、代理商、技术服务商们等到了期待已久的小程序AR。但这不意味着品牌就能随随便便玩转小程序AR营销。

小程序AR营销是技术营销的一种手段,既然是技术营销,作为营销人首先要对小程序AR的技术能力有个基本的了解。接下来我将从两个方面带你快速入门小程序AR

1、什么是小程序AR

简单来说,小程序AR是指集成了AR功能的微信小程序。用户在小程序中开启手机摄像头,扫描图片、品牌logo、商品包装、人脸、手势等等即可召唤出2D3D或者其他形态的多媒体内容,从而获得虚实结合的视觉交互体验。

2、小程序AR有哪些能力?

目前,小程序AR的能力还比较简单,图片识别是最基础的能力,可以基于这项能力实现扫描品牌logo、海报、商品包装图案等等平面图像从而召唤出虚拟内容。此外,部分AR引擎服务商还提供别的识别技术,比如视+AR除了提供图片识别还提供手势识别、姿态识别、空间识别等技术,所谓手势识别就是用户在摄像头前比出相应的手势,摄像头即可快速识别从而召唤出虚拟内容,丰富小程序AR的玩法。

总结一下目前小程序AR的主要能力:

图片识别:识别平面图片召唤AR内容。可以基于此识别商标、产品包装图案、活动海报、宣传册等平面物料,进行品牌数字化内容展示和互动;

手势识别:识别手势召唤AR内容。根据品牌需求,定制各种各样的手势,与用户互动,更好的将品牌与消费者连接;

姿态识别:识别人体姿态。根据品牌需求,定制各种各样的姿态,让用户摆出相应造型,进行互动,适合线下活动等应用场景;

空间识别:识别真实物理空间。可基于此能力实现AR红包等更具沉浸式的AR互动体验;

人脸识别:识别人脸。可以基于此实现虚拟试妆等体验;

简单跟踪:虚拟内容固定在图片上或者定位在空间中。由于目前技术原因,小程序AR还不能实现如AppAR应用的复杂跟踪效果,虚拟内容只能在空间中简单定位,但可满足基本的营销需求。

*特别注意:微信仅提供了部分基础能力,以上AR能力实现则需和接入微信小程序的AR引擎服务商合作。

小程序AR营销“三板斧”

了解了小程序AR能力之后,我们进入项目落地的环节。微信官方提出了小程序AR营销“三板斧”,帮助品牌顺利落地AR小程序:

1. 业务场景,从品牌业务场景出发,确认适合用AR的用户场景,设计体验方案;

2. AR引擎开发,找到有AR引擎开发能力的服务商,支持品牌方落地这个体验;

3. 小程序开发升级,AR引擎服务商和小程序开发团队配合,开发新的小程序或者对已有小程序进行升级。

如何玩转微信小程序AR营销?

小程序AR“三板斧”。图片来源:微信公开课

由此可见,AR引擎服务商是落地小程序AR的关键。营销人可选择如视+AR这类有AR引擎开发能力的技术、内容服务商合作,支持落地小程序AR营销项目。

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