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阿里腾讯决战小程序

在微信小程序推出3年之后,支付宝小程序持续发力,并打出了阿里集团军的气势。

3月21日,阿里旗下阿里云、支付宝、淘宝、钉钉等联合发布“小程序繁星计划”,宣布拿出20亿元的技术补贴和商家运营补贴,扶持小程序开发者。不到十天后,支付宝发起小程序上线以来的首场路演。

去年9月,支付宝在小程序正式上线当天发起STS计划,宣布未来3年将投入10亿基金专门用于激励、孵化支付宝小程序生态创业者。至此,阿里系共携30亿巨资入场小程序

截至今年3月,支付宝小程序日活跃用户量突破2.3亿,已逼近淘宝。对于支付宝与阿里系来说,支付宝小程序的战略意义无异于再造一个淘宝,尤其是当腾讯投资的拼多多在电商以及下沉领域形成巨大声势之后。

一场大战不可避免,依托于微信生态崛起的拼多多让人们不得不重新审视微信小程序在社交电商和下沉领域的潜力。淘宝特价版之后,支付宝小程序是另一个阿里系对下沉市场的抓手。

这一层面外,腾讯如今占领流量的天空,腾讯业务由C端起家,本质是去满足用户社交、娱乐需求;阿里盘踞供应链的大地,从B端做起,做完淘宝、天猫、菜鸟平台后,再继续征战线下供应链。

作为打破APP孤岛的基础工具,小程序的市场空间无限,巨头可各自攻城略地——微信小程序和支付宝小程序有着天然不同的基因。前者擅长社交、游戏等线上应用类型,后者更擅长线下的交易和服务。

这决定了微信小程序提供百花齐放的赛马场,而阿里系会以集团军姿态杀入小程序,线上线下、B端C端之间,必将掀起一场大决战。

集团军备战小程序

在腾讯3年前率先定义了微信小程序之后,如今阿里拿出了集团军之力,冲向小程序。同时袭来的,还有流量和高达30亿元的补贴和投资。

微信对于小程序的态度一直是克制的。上线之初,并未对小程序设置首页入口,支付宝则不同,它为小程序提供了包括首页下拉、扫一扫、搜索、生活号、收藏、支付成功页、朋友TAB在内的七大核心入口。支付宝旨在打造一个运营闭环:优化拉新,促活,留存的全过程。

除了流量、运营倾斜,支付宝30亿资金投入,支付宝小程序谋划打通2B资源,阿里云、支付宝、淘宝、钉钉、高德五大核心BU(公司部门)集团作战。

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