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阿拉丁发布小程序5月榜单:开发者陷入赚钱难焦虑

63日,阿拉丁小程序数据统计平台发布了20195月微信小程度报告。

报告显示,生活服务类小程序上榜率首次超过了游戏类小程序,成为榜单中的第二大品类。这一变化的背后是,线下的查询公交地铁、打车、骑行共享单车等已经成为使用小程序的重要场景之一,生活服务类小程序的增长主要来自出行领域。

同时,新上榜的小程序行业分布更加均衡,主要集中在游戏、视频、工具、生活服务等11个领域,各个领域的新上榜数量差距缩小。小游戏的细分品类也更加丰富,覆盖了赛车、竞技、经营策略和动作冒险等品类。

另一个值得注意的变化是,2019年以来,内容、视频类小程序的热度在逐渐升温,尤其是一些面向中老年群体的内容、视频类小程序连续进入阿拉丁TOP100榜单。

阿拉丁&小盟广告创始人史文禄表示:本月TOP100榜单更新率为24%,已经有越来越多的小程序通过用户积累和运营的不断优化,而能够实现连续上榜。

与此同时,大公司方面,腾讯系方面的变化是,微信在本月为好物圈增加了在搜一搜中的新入口,进一步在社交电商上发力。而这一功能的前身是于20189月份上线的我的购物单,此前的入口较深,社交玩法也相对简单。在小游戏方面,微信上线了信用分体系,更好保护用户、开发者及平台权益。

头条系小程序在5月份也持续发力。今日头条小程序主入口迎来大改版,进入小程序入口后,新增发现界面,与手机应用商店颇为相似,这本质上是一种人工+算法的中心化推荐,帮助更多小程序实现初始流量的快速获取。抖音在推出电商小程序后,5月又马上推出了小程序商品搜索功能。即通过小程序进入商品库的全部商品,与之匹配的是,一个新的搜索类目商品也即将上线,让用户寻找商品的路径更加直接。

不过,即便从大公司、大环境来看,小程序的发展都不断释放利好信号,但是对于小程序开发者来说,流量变现仍旧是难题。在阿拉丁发布的小程序报告中也提到了这一问题,不少平均具备10万以上DAU的小程序开发者,在流量变现上依然比较焦虑。

史文禄对此表示,在现阶段,开发者陷入赚钱难的焦虑中,这是行业的机会,也同时会考验开发者的应对能力。

附上阿拉丁5月小程序报告原文中的关键部分及Top100小程序榜单:

1. “赚钱难是很多小程序开发者当下最大的焦虑

阿拉丁研究院本月报告前电话采访了大量小程序开发者,了解目前小程序开发者最关心的问题和痛点,其中开发者反馈最多也是最关心的问题还是流量变现的问题。不少平均具备10万以上DAU的小程序开发者,在流量变现上依然比较焦虑,一是由于小程序广告生态还不够成熟,微信对于跳转的限制,使得媒体主在接入广告跳转时流程变得复杂和繁琐,影响了媒体主的变现效率。其次,媒体主议价能力弱,广告收入低,急需提高广告的供需匹配效率。

但其实目前小程序市场的流量正处于最优质、便宜的阶段,这对广告主、媒体主来说是机遇和挑战并存的阶段。

此外,在阿拉丁研究院的采访中,小程序开发者在变现方面的主要诉求是希望小程序广告主进一步成熟,官方能减少对小程序间跳转的代码审核,建议可以每个小程序先开放10个无需审核的跳转名额,从而提高媒体主的变现效率。

2. 大量品牌主进入小程序领域,品牌广告有望为开发者带来新机会

随着移动互联网的发展,当下的流量特点也在发生着巨大的变化,线上线下流量逐渐融合互通,营销从人找交易变成了交易找人,品牌广告和效果广告的边际在逐渐弱化,社交流量的价值变得越来越重要,因此品牌主也需要通过小程序广告来实现多场景的触达用户。

随着未来开屏广告在小程序广告中的应用,相信会有大量品牌主愿意在小程序中投放广告,在传播品牌价值的同时,也可以通过跳转链接到自身小程序而进一步留住用户,相比传统媒体广告更具价值。

3. 品质化小游戏占比提高,3D渲染游戏开始涌现

5月,阿拉丁指数TOP100榜单中上榜的小游戏虽然数量继续下降,但是各个细分品类和玩法则越来越丰富,上榜小游戏覆盖达9个细分品类。之前占据榜单大部分的都是轻度休闲游戏,而5月这类游戏占比只有20%

4.视频类小程序连续三个月阿拉丁指数行业第一

近三个月的TOP2000微信小程序阿拉丁指数行业排名来看,视频类小程序行业指数始终排在第一位,而从指数值来看也在逐步走高。这与2019年以来,大量的头部短视频APP企业进军小程序市场有较大关系,如快手短视频、腾讯官方推出的看一看欢乐频道等都是在2019年进入微信小程序领域,通过小程序拓展流量渠道。

5.小程序搜索进一步放开,中国搜索市场的格局重塑即将开启

微信持续优化小程序名称及小程序内搜索,微信频频发力搜索功能,对优化整个微信生态的搜索能力的决心可见一斑。

之前为了让用户能够搜索到小程序,开发者会将自己小程序的业务叠加到名称里,随着微信支持搜索小程序内信息,微信也逐步开始规范小程序命名。

6.QQ小游戏上线,将刺激更多开发者涌入小程序领域

微信和QQ对于小游戏的扶持有不同的态度。首先,微信鼓励原创,QQ鼓励精品,对于优质小游戏的评价不同。其次,对优质小游戏的扶持方法不同,微信以商业变现能力上给予原创小游戏支持,QQ则主要提供中心化的流量和分成返点。此外QQ小游戏具有中心化入口,具备流量的集中分发优势,这也是开发者普遍关心的。

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