企业网络营销价值，始于网站or平台推广?

不论企业是以官网，以平台为互联网核心推广板块，都是以实现“一个后台、一个中心、一份数据”，实现企业网站营销助力，通过后台获取企业自身产品的用户数据模型，了解用户通过网站的一切数据行为，如：点击、访问、互动、停留等，形成企业专属私域流量，推动企业营销定向。

1、确定平台网站价值

(1)平台价值主张

通过目前互联网用户行为，大众消费对精神诉求更为强烈，平台构建网络推广核心，可以“知识”为核心，内容以便于小众传播，具备传播价值和意义。

互联网平台品牌塑造，是实现平台发展的核心战略，可灵活借助多样化推广手法，以推动品牌声浪，以媒体新闻、广告传播、公关传播、促销传播、人际传播等形式，提升用户吸引力，形成用户品牌忠诚度，简言就是“触达”，通过不同推广形式触达用户面越广、传播周期越长，品牌影响力就越强。

2、用户体验考虑

(1)考虑用户浏览体验

A.感官体验

网站舒适度给用户视听带来的体验感尤为重要，对于网站目标人群数据，逆向思考网站设计改良，对网站风格、呈现形式、色彩色调、字体大小、布局等作出核心考虑。

如：

平台A，用户进入就插入品牌宣传广告，自动播放，不太善于或不经常浏览互联网用户，都不能快速关闭播放插件，唯有瞬间关闭网站。

平台B，用户进入就各种广告插图，弹窗不断跳出，用户体验就极差，且不利于搜索引擎排名。

B.交互体验

交互简而言之，就是用户操作时，带来的体验度，主要以操作简易、易用性为思考核心。

部分平台网站在搭建环节，具备“反人类”行为，例如：参照平台为国外站点，具备相应特色风格，但平台搭建后应用环境为国内市场，操作思维不改，交互体验完全自嗨，难以实现用户体验合理化。

C.搜索引擎体验

也就是后面会谈及的SEO优化思虑，平台搭建到运营，借助于互联网模式，应当考虑把SEO考虑在环节之中，SEO所能具备的效果是持续流量增长和排名增长，且也能助力于品牌塑造和舆情压制等效果。

3、行业数据分析

(1)SEO思维

平台网站模型下，更多需考虑SEO优化排名为核心，在网络推广中，影响时效长、覆盖面广的平台核心推动力。

(2)竞对分析

A.平台数量分析

B.平台流量分析

C.平台关键词分析

D.平台推广方式分析

E.营销手法分析

(3)用户行为分析

通过对用户行为探索，对消费用户层级、男女比例、年龄阶段、社会角色等进行分析。

掌握用户行为数据，就掌握平台营销推广基础，在整个营销工程中，通过用户数据驱动品牌价值传递，实现品牌溢价，也是奠定用户刚性消费需求。

4、企业实现互联网价值，做网站推广好?还是做平台推广好?

(1)资源累积上

平台：资源累积基数大，营销模型多样化，在一定用户基数下，想法决定收益。

网站：资源获取缓慢，需通过其他营销手段，以网站为载体，多渠道获取流量，实现推动企业发展速度。

(2)难易程度上

平台：操作难度大，对用户体验，用户行为，构架，布局，都需要反复打磨思考。

网站：操作难度低，可直接依托产品的基础上，实现用户体验，就已经奠定基础。

(3)流量基础上

平台：在平台排名基础良好考虑下，中期流量是以几何递增形式增长，流量获取速度快且基数大。

网站：流量平而稳健，增长速度缓慢。

(4)短期效益上

平台：短期效益低，且投入成本高，预估运营周期为：6-12个月(中肯说法)

网站：短期可见效，运营成本相对较低。

(5)竞争力度上

相对于竞品，以平台对比企业网站，平台的市场竞争力更强，通过排名数量、流量、用户基数、信息触达面，都不是同一量级。

(7)客户忠诚度上

排除品牌以外的考虑，平台的用户忠诚度高于大多数企业网站。

(8)自我成长性上

不言而喻，企业网站天花板很容易发展到瓶颈，但平台的裂变形式，发展空间及成长空间相对更大。

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