网站要如何进行SEO优化？

而在这一过程中，我们需要使品牌信息有效地到达目标用户，并针对不同阶段，提供不同的内容和应对方法。也就是说，在发现阶段要做好品牌曝光，在了解阶段要做好口碑引导，在分享购买阶段要做好监控和维护。

那么究竟该怎么做？

在战术上，我们主要做两件事：进攻和防守。

攻势是进行全网搜索暴露和引导，也就是让用户在发现你的时候，对吧，在研究你的时候，也对你进行研究。因此，我们需要尽可能的将搜索结果显示在一个靠前的位置上，即排名要靠前，甚至多个不同角度的内容进行排名。防御性就是做好品牌舆情监控和口碑维护，消费者在搜索你的品牌名称时，必须要展现正面、权威的形象和良好的口碑；一般表现在三个方面：官方信息、权威媒体信息、第三方口碑信息。

在技术层面，主要做两种渠道，第一种是传统SEO的SEO，主要是百度，然后是360，搜狗，神马，第二种是各种APP的SEO，我们也叫IN-APPSEO，比如刚刚提到的小红书，微信，头条，知乎等等。无论在什么地方，只要能产生搜索，我们都要想办法来覆盖。总体思路，具体做法上，分5步进行：分析需求，建立词库，编写内容，发布渠道，优化排名。

步骤1：分析需求。

进行需求分析，首先要了解我们的目标客户，主要通过两个方面进行：搜索关键字研究和社会舆情分析。其中，搜索关键字研究主要用于分析用户的搜索需求，社会舆情分析主要用于帮助了解用户的关注，兴趣点。

步骤2：建立词库。

要进行关键词挖掘，首先要找出一批种子词，然后使用工具进行扩展，然后进行清理、整理、分类，最后建立关键词库。我们一般使用百度关键词进行挖掘，同时配合5118工具，还有各个平台的下拉框联想，以及微信指数等。

所建词库一般有5种类型，分为：品牌类别、产品类别、功能诉求类别、情景诉求类别、竞品类别。在品牌类别中，指的是品牌名称词、品牌口碑词、品牌产品词等，它们主要用来做品牌的防御性，其它的主要用来做曝光引流。

步骤3：创建内容。

在创建了词库之后，下一步就是内容创作，内容考虑两个方面：用户感知和关键词匹配。“用户感觉”意味着内容必须符合用户的兴趣，并能真正解决用户的问题；“关键字匹配”意味着内容必须融入搜索关键字。

创建内容应注意以下三点：

辨别人群

识别主题

区分主次

其次是关键词布局，主要注意三个方面，一是标题，标题必须包含关键词，越靠左越好；二是内容中的首段和尾段，首段起说明文章主题的作用，尾段起呼应作用。接着在正文内容中自然地出现一些。

实际上，我们在做的时候，要有针对性地分析各个SEO上每个关键字的搜索结果，以及这个关键字的关联更细的搜索需求。

步骤4：渠道发布。

在内容制作好之后就会发布，我们刚才说过有两种渠道：传统SEO和优质APP。

像百度这样的传统SEO，我们要分析一下，哪个平台容易在百度上获得排名。

步骤5：优化排名。

接下来就是优化排名的问题了，虽然我在这里将优化排名作为最后一步，但实际上一开始就要考虑，从选择关键字，创作内容到选择渠道发布，都要考虑排名的因素。评价因子的核心影响点为：相关性、权威性、互动性。

无论是传统的SEO，还是主流的APP，排名都没有考虑到三个方面，就像百度这样的大SEO，但是因为他要呈现的内容来自不同的网站，所以算法就比较复杂。

相关性，是指内容尽可能全面地覆盖用户的搜索需求。实践有两个，一个是针对某一主题的最大需求，内容做精，另一个是涵盖该主题的多个需求，内容做全。

权威性，是指发布网站的平台，以及发布网站的帐号。百度的话，主要考虑的是网站权重，可以用刚才提到的权重工具来查询，比如微信，知乎，小红书等，考虑的就是发布的账号，查看该账号的粉丝数量，擅长的领域，评价次数，互动次数等等。

互动性，其实就是指对内容的体验，百度上说的，以前主要是根据搜索结果的点击次数来评价内容，现在针对百度系产品，包括百家号的内容，也会考虑到内容的互动性，比如点赞、评论和分享。其它APP，则更加注重这种交互作用，对排名的影响是比较大的。

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