视频号+小程序+红包封面=微信春节营销

离微信视频号推出已经过了一周年，离微信诞生已经过去了十周年，随着8.0版本的升级，微信似乎变得更好玩儿，更有“趣味”性了，有的人说微信变得复杂了，有的人讲微信终于有了新迭代。但是，无论如何，微信一直沿着用户的需求在实现这个产品“连接、简单”的价值主张，微信作为一个社交工具，自然无法与内容平台去相比较，但是围绕微信用户，微信公众号、朋友圈等都是内容创造场景，只是这一次，内容传播更快，内容制作更为方便，视频号已逐渐成为新的流量阵地，吸引着无数内容创作者开启新一轮的内容变现之路。

受去年疫情影响，短视频热度空前攀升，移动应用成为了人们日常生活中不可缺少的娱乐项目。去年通过短视频获得利益的并不在少数，有知识付费的，也有实物带货的，参与短视频直播的人不限出生背景、职业、能力高低，只要你能做出与人共鸣的产品，自然能获得推流，而我们发现流量最大的内容，往往来自于生活。

视频号作为短视频直播工具的一种，它更轻，本来讲视频号并不算一个合格的娱乐产品，因为它也不是根据用户兴趣标签去推荐的内容的，大家都知道，微信的内容都是基于社交推荐来分发的，例如你看了一篇文章，你点赞了，当你朋友点赞的时候你是能看得到内容的提示的，而且视频号点赞也一样。

作为一款基于社交推荐的产品，视频号经过了一年的沉淀，用户已达到4亿规模，所有的红利期才刚刚开始。曾经错过抖音、快手的实体经营者，或许微信视频号才是最适合自己经营的短视频直播平台。

说视频号会是下一个风口其实也不为过，道理很简单，对于一个已经开发过的市场，市场已经处于饱和，而刚刚开启的新平台，则有很大的发展空间，未来充满着无限可能。

对于视频号来说，做出了巨大的改动，这一切都是为了商业化做铺垫。

再就是不一定所有实体店家都会玩抖音和快手，但是几乎他们都会下载微信，这也是私域流量魅力之处，下面我们来看看，对于实体店来讲，视频号到底有哪些发展机会，视频号与小程序、红包封面又能玩出什么样的春节营销路数。

1、视频号、公众号、小程序自成一体

目前视频号已经打通了公众号和小程序，公众号作为微信第一个内容平台，曾经造富了一批优秀的创作者，到目前为止，公众号的变现能力依然不可小觑，我们看到很多知识付费的博主，他们依然是公众号忠实的拥趸。

公众号曾经是很多实体店吸引外部流量的入口之一，对于建立私域流量有非常重要的作用，对于已经建立私域流量的商家而言，可以利用公众号给视频号引流，同时也能利用视频号挂公众号链接做宣传，很多中型商家都开始在着手走这样的事，当然品牌方就更乐于去推广了。

此外，微信小商店与视频号的打通，完美实现了内容引流加电商变现的完整链路，为私域电商提供了新赛道，随后，私域电商将出现一大批商家参与竞争，自媒体商家可以通过自身优势变得更加正规化，微商也会在内容电商和客户体验两个方面进行升级和完善。

由于小程序的开发门槛低，人人都能开店铺，中小微甚至个人商家加入竞争，改变了传统的微商交易方式，不需要再借助大平台的app或者手动转账方式，可以说是“全民带货”的时代，同时也是一次重新洗牌，对于提前掌握视频号发展基于的商家来讲，趁着春节大家闲赋在家的时间，可以着手准备起来，也许微信下一个十年红利期，就是以视频号短视频+直播展开的。

之所以说视频号有机会成为下一个短视频风口，主要是该平台的推送分发机制，基于熟人分享，同时还会给熟人进行展示，当用户观看视频时，可以看到熟人所看的短视频，也可以将自己看到的短视频分享给好友，强关系强链接，视频号是一个较为容易做个人品牌的工具。

2、小程序、直播带货风头正劲

小程序现在是风头正劲，尤其是在社区团购/电商大火的背景下，小程序承载着当下万亿规模的交易场景，在社区团购还没有转入app之前，大家对于在社群里的小程序购买下单，已然形成了消费习惯。

目前，无论是生鲜行业、食品行业、服装行业、母婴行业等都在搭建小程序商城，为了就是在私域流量领域大展身手，面对线下下沉市场这么多人口红利，没有一家会放弃。

当下不仅小程序市场一直火热，直播带货市场同样也很火爆。直播带货从去年一直火到现在，目前热度虽然有所下降，但是市场还是非常不错的，商家可以借助视频号这个风口，为直播带货做宣传，利用社群直播小程序的营销方案，对用户进行转化，提高商品销量。

对于视频号而言，或许会成为下一个短视频风口，只不过是时间问题而已。商家现在可以利用视频号，做好品牌宣传，在配合小程序商城做好销售收入，目前微信小商店就是免费的工具之一。

3、春节，微信还会有大动作

正如上文提及的，培养用户对视频号的使用习惯，把用户使用时间拉长，对微信的意义更为重大，而春节或许就是最佳窗口期。

按往年的经验，许多产品的爆发期都是在春节期间，这不禁让人想起2014年腾讯用微信红包成功进入支付领域，马云直呼支付宝被“偷袭珍珠港”。2014年的微信红包一夜间让微信新增2亿绑卡用户，微信支付兵临支付宝城下，让不善社交的支付宝硬是憋出了“集五福”，并且一玩还玩了很多年；当然2020年初的抖音也是，居家面食大比拼，抖音短视频美食大比赛，从北赛到南。

即将春运到来，年轻人也在逐渐返乡，最近视频号频繁更新升级功能，或许是给创作者和用户以体验期和调整期，以准备在春节期间实现用户层面的爆发增长。

另外，就是我上一篇文章提到过，视频号与微信红包封面实现了联动，通过抢红包，可直接到达视频号。不少从业者预测，视频号将会在春节期间发动红包推广大战，这很可能是视频号第二次“偷袭珍珠港”。

当然，用视频号做红包封面，也不是说用红包（刺激）大家用视频号看视频或者发视频，只是说红包封面也可以跟视频号联动，大家可以通过红包知道视频号，不一定会发动一场几年前的那种红包战争。

不知道大家有没有这种感觉，未来连个体做广告也变得更方便了，一分钱打广告，你如果私域流量越多，自然转化的机会越大，对于很对门店来讲，他们经营的就是周围小区的熟人客户，也就是标准的私域流量。

我现在能看到， 春节期间，一些大型品牌主一定会提前筹备，当大家扫码互动抢红包的时候，会弹出该品牌的小程序、视频号、H5入口。

微信红包封面既有趣味性，就像游戏皮肤一样，谁收藏谁会珍惜，正所谓只有一张好“皮肤”，你才是这条街最亮的品牌主。

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